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部分奢侈品调整在华经营策略

  中国市场的庞大需求已经影响到奢侈品牌的生存和发展,奢侈品牌纷纷聚焦中国。国外奢侈品负责人公开号称“中国市场做不好的品牌,在全球都无法生存,更不要谈发展!”

  国外上百个品牌经过几十年的竞争,形成各自的性价比及特点,但进驻中国市场就只有五六个品牌成功,部分奢侈品在中国因受网络代购和海外购物影响,业绩逐年下滑。

  中国人对品牌的认知度不够,购买品牌雷同撞衫的情况普遍。通过GBF名品直购的方式加大对其它品牌的宣传,让大部分品牌通过直销模式,产生更高的性价比,受到消费者喜爱和认可。

  因此,部分奢侈品开始调整在华经营策略,采用直销模式。

  由意大利、法国、西班牙、美国、英国五个国家商品中心, 将已具知名度、高性价比的30多个一线品牌, 推出名品分销模式, 并在各省市铺设GBF名品直购广场。该中心通过最大采购,最广分销,形成“与欧洲同价,与潮流同步”的商业特点,让消费者不出国外, 即可享受比香港还低10%,相当于国内专卖店6折以下的最新潮流商品。目前该项目一期已有三十多个国际奢侈品牌参与同价同步的实施,其中包括VERSACE COLLECTION、VJC、莫索尼、FERRE、Calvin Klein、CNC、CARAMELO、卡瓦利、ANGELO GALASSO、ERMANNO、KENZO、VERSUS等,涉及服装服饰、鞋革箱包、家居家饰、食品红酒等诸多行业,二期还将有更多品牌参与其中。

  GBF名品直购广场使部分奢侈品牌获得了中国消费者的更多关注,挽回其日益减少的中国市场份额,成功达到了双赢目的。

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